速发外链网蒙牛公司网站搜索引擎兼容性测试报告
一.测试目标：掌握搜索引擎在网络营销信息传播中的功能，通过对特定网站搜索引擎的兼容性进行测试，深入探讨网站建设专业性对搜索引擎营销的关联性，针对发现的问题，提出改进措施。二.测试内容：（1）从候选网站中挑选一个企业网站；（2）浏览该网站并确定该网站最相关的2－3个核心关键词（如主要产品名称、所属行业等）；（3）使用每个关键词在搜索引擎谷歌和百度上进行搜索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息等，同时记录同一关键词搜索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据相关信息分析被调查网站的搜索引擎兼容性。三.测试步骤：本次测试以蒙牛公司官网 www.mengniu.com 为例，并使用谷歌和百度两个搜索引擎进行搜索。蒙牛乳业集团成立于1999年1月，为中外合资企业。总部位于内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产超过60亿元，员工2.9万人，乳制品年产量达330多万吨。截至目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立了20多个生产基地，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品种，产品以其卓越的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。1.在百度上搜索以“蒙牛”为关键词进行搜索，找到相关网页约14,400,000篇，排名第一的是蒙牛公司网站。以“酸酸乳”为关键词进行搜索，找到相关网页约476,000篇，排名第三的是蒙牛公司网站。而排名第一的是光明酸酸乳。以“牛奶”为关键词进行搜索，找到相关网页约32,400,000篇，搜索了十几页都找不到关于蒙牛的信息。甚至“乳品”、“奶制品”、“酸奶”等关于蒙牛的有效信息也很少。2.在谷歌上搜索以“蒙牛”为关键词进行搜索，找到相关网页约3,610,000项，排名第一的是蒙牛公司网站。以“酸酸乳”为关键词进行搜索，找到相关网页约726,000项，排名第一的是蒙牛公司网站。几乎都是关于蒙牛酸酸乳的信息。但产品相关信息较少。以“牛奶”为关键词进行搜索，找到相关网页约4,000,000篇，同样搜索了十几页都找不到关于蒙牛的有效信息。同样“乳品”也是。3.分析：蒙牛网站对搜索引擎不兼容的表现：1.网页中核心关键词较少。2.页面加载时间过长，使浏览者感到不耐烦。3.存在重复的网页内容。对搜索引擎不太兼容。4.META标签中没有网页描述和关键词设计。5.没有对其他相关网站提供链接以进行比较，因此较少被其他已收录的网站提供的链接。对蒙牛网站的兼容性分析：1.网页标题设计合理2.合理的网站栏目结构，有利于搜索引擎的优化。3.有内部链接4.建议1.选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式应尽量选专指词、特定概念或专业术语作为关键词，避免普通词和太泛的词作为条件，因为这些词缺乏实际意义或使用过于广泛，如果用其搜索会返回大量无用的结果。另外，尽量避免华丽优美的词汇5.结论：搜索引擎优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎兼容的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。最终实现网站推广。
如何正确处理搜索引擎优化和用户体验优化的关系
1、网站优化与SEO的根本区别
在我国，SEO技术还处于初级阶段，很多人简单地认为“网站优化就是SEO”，甚至一些SEO优化公司也只强调如何了解百度和谷歌的算法、如何提高排名，认为做好SEO就足够了，而忽视了网站的用户体验。因此，我们需要了解网站优化与SEO的根本区别。
1.1网站优化设计的基本理念通过对网站策划建设、运营维护，以及为网站推广而进行的搜索引擎优化实践研究，我们总结出网站优化设计的基本理念：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分展示网站的网络营销功能。
网站优化设计的意义具体表现在三个方面：
(1)用户体验优化经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。
(2)搜索引擎优化SEO优化使得搜索引擎可以顺利抓取网页基本信息，在用户使用搜索引擎检索时能够发现网站相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并进一步访问网站获取信息，直至成为真正的顾客。实践证明，SEO优化不仅能让网站在搜索引擎上有好的排名，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面简洁高效，使目标客户能够直奔主题，充分发挥出沟通企业与客户的最佳效果。
(3)对网站运营维护的优化优化设计的网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源(如互换链接、互换广告等)。
1.2网站优化与SEO优化的关系网站优化包括了对用户体验优化(UE)、对搜索引擎优化(SEO)以及对网站运营维护的优化。可见，网站优化设计并非只是SEO，SEO只是网站优化设计中的一部分，之所以将网站优化简单地等同于搜索引擎优化，是因为搜索引擎优化对网站优化推广的影响非常直接和明显。
1.2 网站改进与搜索引擎改进的关联性网站改进涵盖了用户体验改进（UE）、搜索引擎改进（SEO）以及网站运作维护的改进。显而易见，网站改进设计并非仅仅是SEO，SEO只是网站改进设计中的一个环节，之所以有人简单地将网站改进等同于搜索引擎改进，是因为搜索引擎改进对网站改进推广的影响极为直接和显著。
实际上，若没有搜索引擎，便不存在SEO；然而，即便没有搜索引擎，网站改进依然存在。SEO是随着搜索引擎的出现而依存，是网络时代发展的产物；网站改进则更侧重于“网站”这一概念，其本质是对网站进行优化，提升，使得浏览者满意，即当前的用户体验（UE）。随着互联网的演进，网站改进已经成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。真正的网站改进设计不仅仅是SEO改进，应坚持用户导向而非搜索引擎导向，这也是网站改进与搜索引擎改进的本质差异。
2、用户体验UE与搜索引擎改进的关系
用户体验（User Experience，简称UE或UX）是指用户访问一个网站时的全部感受，包括用户对网站的印象和实际感受等。用户体验改进体现在以用户需求为导向，网站导航便捷，网页加载速度尽可能快，网页布局合理且便于保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户建立信任。关于用户体验，没有确切的标准，它随着网站的服务特色与目标人群的不同而采取的方式也不同，比如针对小型商业网站，有时浏览者只需要能够快速找到联系方式、或者准确找到所需的产品资料、图片等等，这点只需网站的层次清晰、样式美观大方、表现恰当即可实现。
用户体验改进与搜索引擎改进在本质上是一致的，搜索引擎的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，用户友好度高的网页被视为高质量网页，从而获得良好排名。两者在引擎营销中有着紧密的联系，真正的白帽SEO技术应当从网站的用户体验出发，提升引擎友好性，再辅以辅助链接，使网站在引擎推广中达到最佳效果。
3、以用户体验为核心融合搜索引擎改进的网站布局策略
3.1 确定目标客户群体建设一个营销型网站，首先要确定自己的目标受众，也就是目标客户群体。
3.2 关键词策略确定好目标受众后，接下来就是关键词策略。对用户习惯的关键词、客户网站、搜索引擎占有率和市场目标进行分析，并建立关键词列表，这样结合SEO策略更有利于搜索引擎的搜索。
3.4 提高用户友好度拥有了流量就足够了吗？还要让来到网站的人对网站产生好感，对网站形成依赖，提高网站的用户友好度，之后流量才能转化为客户。
3.5 会员注册量用户经常来，但是还没有自己的数据库是不行的，所以还要让用户注册留下资料，形成自己的数据库，这样便于以后开展数据库营销或关系营销。
3.6 销售转化率数据库建立之后的任务就是达成销售，网站的作用不仅仅是宣传产品，它最终目的是销售产品。
3.7 传播度建设也就是用户的口碑相传，如果上述几步都能达到的话，如果客户真的觉得不错，他会不自觉地告诉自己身边的朋友。
4、结语
优秀的网站应具备良好的用户体验和转化率，这样才能充分发挥网站的网络营销价值。如果用户来到网站感觉不便，那么即使网站在搜索引擎中有良好的排名，也不会获得好的效果。同样，网站推广也不是完全依赖于搜索引擎，而需要综合考虑各种相关因素。因此，网站改进设计应坚持用户导向原则，实现对搜索引擎、用户体验和网站运作维护的全面优化。
