移动SEO优化有哪些有效策略
移动优化有哪三种实施途径
移动网站大致上有三种构建方式可供选择:
响应式布局(responsive design):
PC端和移动端的URL保持一致(无论何种设备访问均相同),提供给浏览器的HTML代码也相同,不同屏幕宽度的排版调整则由CSS来控制。之前也常称作自适应设计,其原理是排版会根据屏幕宽度自动调整。
动态服务(dynamic serving):
PC端和移动端的URL同样一致,这一点与响应式布局相同,但动态服务方式提供给浏览器的HTML代码(以及CSS)则不同,PC设备获取的是PC版HTML代码,而移动设备获取的是专门针对移动端优化的版本。
独立移动站(separate site):
移动端的URL与PC端不同,通常使用独立的子域名,例如PC端是(CloudFront)
<X-Amz-Cf-Pop:SFO9
<X-Amz-Cf-Id:0qtVw99a2_AustEZ-dxC_cs9hfVzyll-DmHnmWFDtBSWKtinpxhB2Q==
其中Vary那行是告知浏览器/蜘蛛,根据后面列出的条件不同,HTML代码也会不同,Vary:User-Agent即指根据浏览器用户代理的不同,HTML代码也会不同。
独立移动站的执着源于何方
许多企业和站长对独立移动站情有独钟,认为m.移动站SEO效果最佳,新网站还需构建独立m.站。这种执着可能源于两个方面。
一方面,以前百度更倾向于推荐独立移动站,我在2015年厦门百度之夜的帖子中提到过这一点。然而,如今四年过去了,百度目前的正式官方立场我并未看到,但两年前百度搜索主任架构师谭待明确告诉我,百度也认为响应式设计是未来趋势,百度也推荐转向响应式设计。我的观察是,百度现在对响应式设计的支持没有问题。
Google一直以来都是推荐响应式设计的。
当然,这里所说的推荐,并非意味着响应式比独立移动站的SEO效果更佳,而只是表明,百度和Google对这三种方法持同等态度,排名上并不偏向任何一个,SEO效果是一样的。既然效果相同,自然推荐那个简单、经济的方案。
举个例子,数据显示,大部分车祸是由男性司机造成的,但这是否说明男司机开车存在劣势呢?恐怕不能这么认为,因为必须考虑路上司机的男女比例,很可能80%的司机是男性,造成了70%的车祸,所以70%的车祸是由男司机造成的,并不能说明男司机开车水平比女司机差。
移动搜索排名也是同理。现在排名靠前的m.站居多,很可能这些站绝大部分是老站(排名能力高嘛),而几乎所有老站当初开始做移动SEO时都是从m站入手的,不到万不得已,这些使用m站的老站不会去改为响应式设计,因为改动太大,冒险,又没有明显好处(如前所述,三种方式SEO效果相同),没有动力改。
因此,老站、大站排名好,而老站、大站又以m站为主,所以我们看到m站排名好。但这并不说明新站就要模仿m站。
移动网站SEO优化如何实施
移动网站进行SEO优化,与电脑端网站类似,优化技巧主要包括以下几点:1、移动建站域名选择,应尽量选择简单、易记的域名;2、移动SEO优化关键词选择,由于移动与PC端的显示媒介不同,所以在选择目标关键词时会有所差异;
移动网站布局关键词时,优先布局核心关键词的搜索下拉词/相关搜索词作为关键词;3、移动网站内容建设策略,用移动设备联网的用户更注重内容的时效性、互动性;
像新闻、赛事、事件等时下流行的信息,都是移动用户关注的重点;如何吸引用户关注,网站内容需要联系当下热点实时更新,需要有与用户相关的某种情感价值,才有可能持续得到用户的关注;4、移动网站要保持高度简洁,由于网速及流量不可控的因素,移动设备访问网页相比PC端会慢得多;
因此,移动端建站应尽可能将页面数和页面大小控制到最低;5、外链建设对移动SEO的影响,PC端网站的外链种类非常丰富,如BTB、新闻、友情链接等;
但移动端目前并没有外链这个概念,有部分手机网站也放置了一些友情链接;6、移动网站的其它优化注意事项,移动网站其它的优化注意事项与PC端网站SEO类似,网站要采用合理的扁平式树形结构,有清晰的导航;
首页、频道页、内容页要合理布局关键词,合理安排内链和外链,做好权重的转移;7、移动建站时做好与PC网站之间的转换,在移动端建设新网站时,确保在移动网站与PC端网站的页面之间,有相应的导航及提示链接,一则方便用户在手机与PC端切换,再者也便于搜索引擎收录移动端的新网站。