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中小企业数量呈现逐步下降态势,经济活力的明显表现为中小企业资源短缺、人员短缺、销售能力低下、资金紧缺等现象。
我国中小企业面临着大型国有企业、国有企业生产能力和市场能力不足,企业知名度低、竞争力差的问题,这些问题一直困扰着中小企业,因此国家经济发展快速发展的时代背景下,其在经济发展过程中面临着巨大的市场机遇和挑战,中小企业在此背景下必然会出现大批中小企业退出中国市场,特别是民营企业。
对中小企业来说,企业主要经营的产品不同于中小企业,因此,我国中小企业的市场发展存在着诸多不利因素,一方面,我国中小企业自身又具备生产产品的条件,而且还存在着很强的产品竞争力,因此中小企业可作为经济发展的核心竞争力,这是我国中小企业目前急需解决的问题;另一方面,我国中小企业产品价格普遍不高,竞争者众多,造成中小企业产品竞争力不断下降,企业承受了大的压力,这也导致中小企业普遍面临着亏损,甚至生命垂危的问题,为此,中小企业在采取市场战略和战术,从而对竞争者采取及时的变革措施,改善产品组合和价格策略等方面均有不同的发展目标。
中小企业产品竞争意识淡薄
我国中小企业产品的研发、生产、销售渠道都比较固定,因而,从市场营销角度看,企业的产品竞争能力不足。
在国内,对于中小企业来说,产品的差异化很大,因为绝大多数中小企业生产的产品大多都是重复且同质化产品,且价格非常敏感,所以,许多中小企业在进行产品创新的同时,也有自己的产品经营策略,但由于竞争对手的不断增加,产品的相似度大大提高,造成产品竞争力下降,最终导致中小企业产品逐渐落伍。
据统计,我国中小企业的产品市场竞争意识淡薄,竞争者众多,产品的同质化严重,竞争力下降,企业的产品竞争力无法很好地体现,营销意识、产品创新能力都没有跟上,因此,中小企业在进行产品创新时,许多中小企业也很难抓住顾客,从而给企业带来一定的亏损,结果也只能是消极怠工,如同市场竞争,企业与竞争者、竞争者之间的距离越来越远。
