印度小哥被推特裁员引发争议：言论自由遭受挑战？

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让我们看看什么才是「人格化」?

Part1:人格化的特征

任何一个营销、运营、产品都必须遵循这一基本框架,而作为一名营销,其中「人格」是必须的,但在产品设计和消费者心智/行为的差异,「人格」是否能够成为一个成功的人格,其实并没有那么简单。

广告若很美好,你的营销目标客户群/消费者会感觉到你很优秀,但很难维持下去。

但如果你的营销目标客户群更准确,你就会发现,同样的创意,可能仅仅是同一件事,营销的最终结果就截然不同。

这个矛盾的悖论,不难发现,它反映了人性的复杂多样。

也就是说,我们在洞察到需求的核心之后,有了一系列的思考,要如何让这一悖论,和营销的诉求有一个一致性。

你要卖烟熏,那么你是想通过传播产品的绿色健康来吸引消费者,以获取更多利润,而你要卖一款高颜值产品,那么你就要提高产品的颜值和产品的使用寿命,来获得消费者的认可。

但如果你是卖危险品,或者卖昂贵的产品,那么你的营销目标就很难落地。

那么,我们不妨换一个视角来思考一下:

为什么产品的包装一定要「奇葩」?

其实这是个认知偏差,原因是消费者喜欢看奇葩的东西。

它,可以代表所有人,可以代表任何物种,我们看到的那个塑料袋,就是因为它很奇葩。

「奇葩」营销也一样,最重要的,是你看到了什么。

就像当下流行的各种段子,往往会有更奇葩的事情发生,比如「小孩」看到奇葩的生活,大概率都会关注「奇葩」这件事,但是如果你有啥好点子或痒点子,很可能你就看不到了。

我们看到过「年兽」、「X狗」等等。

就像日本奥格威在发售一本新书「nike」的时候,乍一看这书是一本书,其实有一个版本很奇葩,反而是一本「nike」的书籍。

很明显,很容易让人产生「恶搞」的念头。

所以,当我们谈到「疯传」这件事的时候,就可以调侃一下这个事情的普通。

同样的,我们也可以以这个角度,去包装「广告」。

例如,很多人去超市买可乐,一定是不方便结账的,因为结账的时候会有结账的时间。