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1、了解节日热点
节假日营销活动的特点是:1出现营销性质的热点;2经过较长时间的推广期或短时间的较量;3具有连续性的强热点。根据活动的核心价值在上进行传播,引爆每一个热点和活动,为活动传播和推广奠定良好的基础。
在节假日营销活动策划方案中,我们可以参考杜蕾斯与脑白金的例子,杜蕾斯的玩法虽然不灵,但思维不僵化,而且在各个地区的月活跃用户非常多,活动效果自然可想而知。但是这样的营销活动必须与节庆形成鲜明对比,不能违反节日营销规则。
2、了解用户需求
现在的用户需求主要是在互联网上获取信息,如何满足用户在这个范围内获取、获取信息的需求成为参与活动的最大因素之一。那么作为一名营销策划员,你必须充分了解你的用户,以及他们的特征。如果你是一个传统的卖鞋子的,你会如何营销活动?看看几个小营销点,你会发现它们会受到很多人的关注。
百度推出手机短信和QQ的功能,这是一个抢红包的平台,微信营销和手机短信不同,微博短得多,说实话,没人看。QQ一个功能,可以满足一个产品的运营策略,这比打字要方便得多,用户方便使用的同时又能方便地转发。再好的应用,如果没有直观的感觉,产品基本都没有效果。
微营销是以社交为基础,以微博营销为手段,以互动传播为特点,通过大量营销内容对产品进行推广的运营方式。和博客的运营策略类似。微博的核心是提高用户的互动量。因此,我们在选择微博营销时要注意以下几个因素:
运营能力:微博的初始运作肯定不是一件简单的工作,需要积累一定的粉丝和更多的人脉。因此,前期需要从零开始,积累到一定的数量,然后将这部分粉丝转化为活跃用户,形成良性循环。通过微博平台的引流,用户可以更准确地看到我们产品的情况和产品的改进方向,使产品在竞争中脱颖而出。
活跃用户数:不同的平台,对粉丝数量的要求略有不同,许多平台都要做好粉丝质量,比如抖音,微博等。此外,一些热门话题的阅读量会随着对热门话题的掌握而提高。这个数据对于冷启动,早期最重要。粉丝质量和数量不是绝对的,但是不能否认。
增强粉丝数:当粉丝数达到一定的数量时,并且该内容被转发并覆盖到了一定的程度,就可以开始进行推广。
