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SEO优化策略撰写指南
网站SEO策略的编制需遵循以下几点：
概要、网站架构、关键词探测分析、SEO策略与预估成效。
一、概要
撰写概要的目的是吸引策略的读者，激发他们对策略实施的兴趣。理想的写作风格是含蓄而真实。其内容通常包括以下三个方面：
1、执行SEO的潜在优势。
2、进行SEO的网站原因。
3、SEO实施后，网站将产生的变化。
二、域名检测
为了掌握网站现状，需检测各项指标对网站当前状况的综合评估，即域名检测。检测内容通常包括网站当前的PR值、ALEXA排名、百度和谷歌等搜索引擎的收录情况、PV、IP、反向链接数等。
（1）域名注册时间；
（2）域名PR值；
（3）ALEXA排名；
（4）收录；
（5）谷歌收录；
（6）PV数；
（7）IP数；
（8）反向链接。
三、网站架构
对当前网站架构的了解与评估主要从以下两个方面：
1、网站框架按内容划分，页面通常分为：首页、频道页和文章页，主要考虑的问题有：
①各类页面的三要素（title、keyword、description）写作情况。其中，首页通常是人工编写，频道页与文章页可以是人工编写，也可以按照某种标准结构自动生成。
②找出当前网站架构中存在的问题，考虑进行怎样的修改，达到怎样的效果。
③构建最简单的网站架构。首页（一级域名）+频道页面（二级域名或是一级目录）+文章页面（各频道页面目录下简单路径）
④考虑是否启用二级域名。对于网站下属站点，二级域名的使用会使用户更容易记住访问地址，从而留住用户。
2、网站代码对网站代码的考虑，主要是技术SEO，基本内容是：
①从搜索引擎的角度来看，网站代码越简单越好；
②网页分动态与静态页面，页面中一般包括动态flash、图片等元素，应当从页面加载情况、用户体验等方面考虑SEO；
③网页所使用的技术、编写语言等。
四、关键词检测分析
关键词检测分析的对象主要是首页、频道页（列表页）和文章页所有当前使用的关键词，一般步骤是：
1、针对竞争对手网站，列出所有的关键词。
2、对列出关键词进行分析，主要是查看当前关键词在各种搜索引擎排名、收录页面数量和百度指数的情况。
3、针对当前分析情况，找出“目标关键词”和“相关关键词”，同时制定关键词优化列表。
五、SEO策略与预估成效
SEO策略主要包括最佳架构总结、页面编写、关键词优化、内容优化和效果预估，具体内容包括：
1、最佳架构总结：当前架构的“健康性”，是否突出重点；页面外观设计上是否突出“焦点区域”（一般来说，对于图片焦点，人们更容易关注文字焦点）；频道是否启用二级域名（至少要是一级目录）；
2、页面三要素（title、keyword、description）编写：根据不同时期，人们关注的热点不同，适时调整相关页面的三要素（title、keyword、description）内容；
3、关键词优化：分阶段实现关键词的优化，目标关键词、相关关键词、长尾关键词；
4、内容优化：预测一些社会热点，丰富网站本身的内容。此时涉及最多的一般是文章页的标题与关键字密度情况；
5、效果预估：一般通过实际的指标数进行效果预估，指标数主要包括：PR值、Alexa排名、PV、IP、百度和谷歌等搜索引擎收录情况、反向链接等，还包括各阶段关键词排名情况。一般来说，关键词排名有四种情况可以认为是达到了优化效果：出现在搜索结果的前三页、首页、首页的前三位、第一位，当然，出现在第一位是达到了最佳的优化效果。
如何撰写一份详尽的网站SEO优化策略
一、网站定位
在建设一个网站之前，我们首先要做的就是一个网站清晰的定位，这将吸引转化率较高的客户群体，我们建站的目的就是为了营销，只有集中来做某一件事，才会更好地展现我们的网站，这样网站内容建设也会相对简单（具体可查看马海祥博客《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》的相关介绍）。
在进行SEO优化的同时，我们首先就要先确定网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好地安排具体的工作。
这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要在可实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标，然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。
针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些（对于企业的网站，我曾在马海祥博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》的一文也详细地跟大家讲过，有兴趣的朋友可以看下）。
二、竞争对手分析
孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆”，在着手优化之前，要先去了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况（具体可查看马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》的相关介绍）。
对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，马海祥也重点写了以下几个要点：
1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
2、站内优化：TITLE的设计、描述的编写、强调文本、段落标题（H1、H2之类的）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。
2、站内优化：标题设置、描述编写、重点文本、章节标题（如H1、H2等）、URL管理、链接层级、Nofollow应用、目录页与内容页的改进等。
3、外部数据：外链的数目与质量、全站外链、首页外链、品牌认知度。
马海祥建议各位网站管理员或SEO专业人士可以通过以下几个方面来构建数据模型，将每一项细节记录下来，并纳入计划中。
三、目标受众分析，确定网站关键词
对患者的群体进行研究和了解，确定网站的目标访客属于哪一类别，不同性质的网站所需的目标受众各不相同。马海祥建议大家要进行精确的客户营销，不要为了SEO而SEO。
在明确了用户群体后，开始对客户网站的关键词进行研究和分析，选择关键词的准则是以网站用户为导向，从用户的角度去考虑他们可能会用哪些关键词来搜索网站的产品和服务，同时还要与客户沟通，确定网站的关键词。客户网站的核心关键词不一定要热门，但一定要精确（具体可参考马海祥博客《新网站如何精准定位关键词》的相关内容）！
对于分析关键词的方法，马海祥建议大家可以从以下几个方面入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。
3、搜索引擎的自动补全功能和相关搜索。
4、问答平台的长尾关键词挖掘。
四、制定网站SEO优化策略
关于如何制定网站的SEO优化策略，以下，马海祥将简要介绍站内优化和站外优化两个方面：
1、站内优化
一般来说，新网站都存在一些不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行改进，以下，马海祥简要介绍几个要点：
（1）、站内结构优化
网站结构需清晰，布局需合理，避免冗余代码，避免过多JS脚本和FLASH动画，以免影响网站打开速度，栏目设置需清晰可见，使访客浏览清晰易懂（具体可参考马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关内容）。
（2）、站内链接
对于网站的链接及内链方面，需做到以下几方面：
a、将动态网站改为静态或伪静态（需技术支持）
b、控制文章内部链接数量
c、链接对象的相关性要高
d、给重要页面相对更多的链接
e、统一URL，使用绝对路径，做好301重定向
这样做的好处是：便于页面间浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中，使该主题中的关键词具有排名优势。
（3）、SEO细节优化
对于一个专业的SEO人员来说，马海祥建议你还要注意一些SEO优化细节（具体可参考马海祥博客《站内SEO最容易忽略的一些优化细节》的相关内容），例如：
a、标题的写法，图片的ALT标签
b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置
c、长尾关键词记录单
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑
e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新
（4）、分析竞争对手的关键词
a、查看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本
b、查看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否围绕这个词进行优化
c、查看竞争对手首页的外链
d、关键词分布的位置，URL的链接（是主域名还是内页）
e、查看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制
（5）、增加网站地图，做好404错误页面
当蜘蛛进入网站后，网站地图就相当于一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，因此，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。
另外，404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，很多人不做，也有一些站长没有做好404返回代码（具体可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》的相关内容），其实，这两个页面还是很重要的，起到提示作用。
2、站外优化
对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设，主要途径有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，马海祥也分享一些我经常做外链建设的方法及平台：
（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛
（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
（6）、重视品牌与信息的传播（发布网站软文和相关招聘信息等）。
（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
另外，马海祥提醒各位网站管理员或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意，例如：
（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。
（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
（3）、注意外链锚文本的多样性（具体可参考马海祥博客《网站外链建设的重点在于平台分散和外链质量》的相关内容）。
